08/16: 98 Antworten für Junior-Texter
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By Marcus Pfeiffer

08/16 - 98 Antworten für Junior Texter

Wenn Art Directoren in Werbeagenturen anfangen, können sie schon was. Stundenlang Bilder suchen zum Beispiel. Aber angehende Junior-Texter? Die können erst einmal nur Denken. Mehr oder weniger. Und ein bisschen Schreiben. Den Rest lernen sie erst im Agenturalltag. Irgendwann. Oder eben ein bisschen schneller mit dieser kleinen Sammlung.

 


Humor in der Werbung - neue Erkenntnisse der Forschung

Welchen Einfluss hat Humor auf die Werbewirkung? 
Um diese Frage beantworten zu können, bezieht sich diese Arbeit größtenteils auf die Ergebnisse amerikanischer Studien. Folgende wichtige Fragen sollen dabei u.a. beantwortet werden: 

1. Ist humorvolle Werbung umso wirkungsvoller, je lustiger sie ist?  

2. Müssen sich die humorvollen Elemente in der Werbung auf das Produkt beziehen oder können sie davon völlig losgelöst benutzt werden? 

3. Welche Rolle spielt die Beteiligung des Publikums, also der Konsumenten, die letztendlich das beworbene Produkt kaufen sollen?